BREND MENADŽMENT

Nakon što student položi ovaj ispit, biće u mogućnosti da:  Objasni ključne kategorije brend menadžmenta i ukaže na marketinški značaj brenda;  Analizira vezu između savremenog potrošača i brenda;  Klasifikuje načine kreiranja osnovnih vrijednosti brenda i strategije pozicioniranja (na primjeru konkretnog preduzeća);  Objasni ulogu i značaj identitetskih obilježja i osobenosti brenda, kao i da objasni arhitekturu brenda;  Objasni internu i eksternu implementaciju brend menadžment pristupa, na primjeru konkretnog preduzeća;  Analizira strategijske alternative razvoja brenda, kao i da praktično objasni specifična područja brendiranja (brendiranje destinacije, usluga, ljudi i sl.);  Kreira strategiju upravljanja proizvodom, cijenom, kanalima prodaje i promocije brenda;  Objasni ključne vještine upravljanja brendom i klasifikuje metode za mjerenje vrijednosti brenda;