Na Ekonomskom fakultetu održan Brand Day: Neuromarketing i brend u svijesti potrošača




Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore
Univerzitet Crne Gore

U organizaciji Katedre za menadžment i marketing Ekonomskog fakulteta, održan je Brand Day 2026 - edukativno-poslovni događaj koji je okupio više od 150 učesnika iz akademske zajednice, privrede i studentske populacije, sa ciljem razmjene znanja i otvaranja aktuelnih tema iz oblasti marketinga i brend menadžmenta. 

Ovogodišnja tema „Neuromarketing i brend u svijesti potrošača - šta potrošač ne govori, ali mozak otkriva“ bila je posvećena razumijevanju skrivenih procesa donošenja odluka kod potrošača, kao i ulozi savremenih metoda istraživanja u oblikovanju brend strategija.

Događaj je otvorio prof. dr Boban Melović, redovni profesor i rukovodilac Katedre za menadžment i marketing, koji je istakao da savremeni marketing zahtijeva dublje razumijevanje potrošača - ne samo kroz ono što oni izgovaraju, već i kroz ono što nesvjesno percipiraju i osjećaju. Profesor Melović je naglasio da neuromarketing predstavlja značajan iskorak u tom pravcu, jer omogućava uvid u procese koji oblikuju stvarne odluke potrošača.

U okviru događaja održano je uvodno predavanje na temu „Neuromarketing i skrivena psihologija potrošača“, koje je održao dr Miloš Borozan, istraživač sa Le Man Univerziteta u Francuskoj, približivši prisutnima osnovne principe neuromarketinga i njegovu primjenu u savremenom poslovnom okruženju.

Centralni dio programa činila je panel diskusija na temu „Skrivena psihologija potrošača - neuromarketing i percepcija brenda“, u kojoj su učestvovali: dr Miloš Borozan, bihejvioralni ekspert i istraživač na Le Man Univerzitetu u Francuskoj i predavačDAMAR Akademije, mr Stevan Šandi, osnivač i izvršni direktor kompanije Bixbit, mr Petar Mugoša, potpredsjednik NALL grupe i mr Ksenija Jovović, rukovoditeljka Odjeljenja za podršku aplikantima, Fond za inovacije Crne Gore.

Panelisti su diskutovali o ulozi emocija u donošenju odluka, kao i o tome na koji način neuromarketing može doprinijeti preciznijem razumijevanju ponašanja potrošača. Poseban fokus bio je na mogućnostima primjene ovih pristupa u poslovnom okruženju Crne Gore, kao i na uticaju vještačke inteligencije na budućnost marketing istraživanja i odlučivanja.

Događaj je uključio i aktivno učešće studenata kroz radionicu „U glavi potrošača - kreiranje brend kampanje koju mozak pamti“, gdje su studenti predstavili inovativne ideje zasnovane na principima savremenog marketinga i vještačke inteligencije.

Zaključak događaja je da savremeni marketing sve više prelazi granice tradicionalnih istraživanja i ulazi u domen razumijevanja nesvjesnih procesa koji oblikuju ponašanje potrošača. Brendovi koji uspiju da povežu racionalne i emocionalne dimenzije komunikacije imaju veće šanse da izgrade dugoročnu vrijednost i povjerenje na tržištu.

Brand Day 2026 još jednom je potvrdio značaj povezivanja akademije i prakse, kao i potrebu da se studenti aktivno uključuju u savremene tokove marketinga i istraživanja tržišta.

Broj posjeta : 512



Ne propustite nijednu važnu vijest, pretplatite se na vijesti Akademski forum.