BREND MENADŽMENT

Nakon što student položi ovaj ispit, biće u mogućnosti da: Opiše osnovne kategorije brend menadžmenta, kao i da ukaže na marketinški značaj brenda; Objasni vezu između savremenog potrošača i brenda; Ukaže na način kreiranja osnovnih vrijednosti brenda i strategije pozicioniranja (na primjeru konkretnog preduzeća); Govori o identitetskim obilježjima i osobenosti brenda, kao i da objasni arhitekturu brenda; Objasni internu i eksternu implementaciju brend menadžment pristupa, na primjeru konkretnog preduzeća; Analizira strategijske alternative razvoja brenda, kao i da govori o specifičnim područjima brendiranja (brendiranje destinacije, usluga, ljudi i sl.); Razvije strategiju upravljanja proizvodom, cijenom, kanalima prodaje i promocije brenda; Opiše način upravljanja brendom i klasifikuje metode za mjerenje vrijednosti brenda;