STRATEGIJSKI BREND MENADŽMENT

Nakon što student položi ovaj ispit, biće u mogućnosti da:  Objasni ključne kategorije brend menadžmenta i ukaže na marketinški značaj brenda;  Izvede sud o povezanosti između savremenog potrošača i brenda;  Objasni način kreiranja osnovnih vrijednosti brenda i strategije pozicioniranja (na primjeru konkretnog preduzeća);  Uporedi značaj identitetskih obilježja i osobenosti brenda, kao i objasni arhitekturu brenda;  Uporedi internu i eksternu implementaciju brend menadžment pristupa, na primjeru konkretnog preduzeća;  Ocijeni strategijske alternative razvoja brenda, kao i da praktično objasni specifična područja brendiranja (brendiranje destinacije, usluga, ljudi i sl.);  Rangira ključne vještine upravljanja brendom i metode za mjerenje vrijednosti brenda;  Preporuči strategiju upravljanja proizvodom, cijenom, kanalima prodaje i promocije brenda;